■ Radio 2021 - Radio vs. Streaming
Das Radio behauptet sich gut bei Hörerinnen und Hörern und auf dem Werbemarkt. Daran ändern auch fehlende Innovationsmöglichkeiten und schleppende Digitalisierung nichts. Selbst die boomenden Audio-Streaming-Dienste konnten dem Radio bislang wenig anhaben. Doch das wird nicht so bleiben.
Das Radio behauptet sich gut bei Hörerinnen und Hörern und auf dem Werbemarkt. Daran ändern auch fehlende Innovationsmöglichkeiten und schleppende Digitalisierung nichts. Selbst die boomenden Audio-Streaming-Dienste konnten dem Radio bislang wenig anhaben. Doch das wird nicht so bleiben.
■ Zeitungen 2021 - Von Online-Werbung profitieren
Während die Printreichweiten der gedruckten Tageszeitung weiter sinken, steigen die digitalen Reichweiten und die Umsätze im Online-Werbemarkt. Ein Automatismus ist das aber nicht.
Während die Printreichweiten der gedruckten Tageszeitung weiter sinken, steigen die digitalen Reichweiten und die Umsätze im Online-Werbemarkt. Ein Automatismus ist das aber nicht.
■ Mit UHD in Richtung Gigabit-Access
Fernsehgeräte mit sehr hoher Bildauflösung sind in den Privathaushalten Deutschlands, Österreichs und der Schweiz keine Seltenheit mehr. Ende 2016 besaßen in der Schweiz bereits 17 Prozent der Haushalte ein Gerät mit Ultra High Definition (UHD). In Österreich waren es rund 13 Prozent, in Deutschland immerhin 8 Prozent. Die Besitzer von ultrascharfen Displays wollen aber auch UHD-Inhalte, deshalb sind jetzt die Content-Produzenten am Zug.
Fernsehgeräte mit sehr hoher Bildauflösung sind in den Privathaushalten Deutschlands, Österreichs und der Schweiz keine Seltenheit mehr. Ende 2016 besaßen in der Schweiz bereits 17 Prozent der Haushalte ein Gerät mit Ultra High Definition (UHD). In Österreich waren es rund 13 Prozent, in Deutschland immerhin 8 Prozent. Die Besitzer von ultrascharfen Displays wollen aber auch UHD-Inhalte, deshalb sind jetzt die Content-Produzenten am Zug.
■ mediareports 2021 – Zähes Ringen um neue Chancen
Die Rahmenbedingungen für die Entwicklung der Medien- und Kommunikationsmärkte in Deutschland, Österreich und der Schweiz waren schon besser: Demografische Strukturveränderungen, verhaltenes Wirtschaftswachstum und labile Werbemärkte dämpfen allzu optimistische Erwartungen. Die Etablierung neuer Geschäftsmodelle erweist sich als zähe Angelegenheit: Audio- und Videostreaming stellen herkömmliche Nachfrage- und Finanzierungsmechanismen von Radio und Fernsehen in Frage, sind aber selbst nur eine fragile Basis für einen weiteren Ausbau der Breitbandnetze. Die Online-Reichweiten der Zeitungen steigen, aber die Einnahmen aus Online-Werbung und Paid Content halten nicht Schritt.
Die Rahmenbedingungen für die Entwicklung der Medien- und Kommunikationsmärkte in Deutschland, Österreich und der Schweiz waren schon besser: Demografische Strukturveränderungen, verhaltenes Wirtschaftswachstum und labile Werbemärkte dämpfen allzu optimistische Erwartungen. Die Etablierung neuer Geschäftsmodelle erweist sich als zähe Angelegenheit: Audio- und Videostreaming stellen herkömmliche Nachfrage- und Finanzierungsmechanismen von Radio und Fernsehen in Frage, sind aber selbst nur eine fragile Basis für einen weiteren Ausbau der Breitbandnetze. Die Online-Reichweiten der Zeitungen steigen, aber die Einnahmen aus Online-Werbung und Paid Content halten nicht Schritt.
■ Medien & Kommunikation 2021
Der Premiumreport fasst die wichtigsten Ergebnisse der anderen Themenreports zusammen und beleuchtet in der Zusammenschau die strategischen Konsequenzen für die Marktakteure. Der Report enthält darüber hinaus detaillierte Prognosen zur Entwicklung der Werbemärkte und der Haushaltsbudgets in den drei Ländern: Deutschland, Österreich, Schweiz.
Der Premiumreport fasst die wichtigsten Ergebnisse der anderen Themenreports zusammen und beleuchtet in der Zusammenschau die strategischen Konsequenzen für die Marktakteure. Der Report enthält darüber hinaus detaillierte Prognosen zur Entwicklung der Werbemärkte und der Haushaltsbudgets in den drei Ländern: Deutschland, Österreich, Schweiz.